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SDI 中国IT・ネット事情
2008/10/21発行
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【 IT中国 】
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アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第9回『格差あればビジネス
あり』
「いったい何時にコンビニいけば電気代払えるの…」「電話が来ないと思った
ら通話料が切れてた…」なんてこと、たまにありますよね。03年に上海政府が
開始した付費通（www.shf ft.com）というサイト上でささっと支払うことがで
きます。電気、水道、ガス代はもちろん、携帯通話料、有線テレビ代、ネット
代、交通罰金まで支払いができます。やり方は簡単、まずユーザー登録をして、
請求書番号を入力し、引き落とし銀行口座を入力すれば支払い完了です。
利用ユーザー数は150万人以上います。またサイトの性質上、ネットでの決済
をすすんで行うインターネット上級ユーザーばかりなので、広告媒体としての
価値が非常に高いです。銀行、証券、保険などの金融系はもちろん、富裕層を
ターゲットとした広告主にも人気があります。また定期的にDMを配信していま
す。 JPモルガンのDMは、クリック率は56％超、申込率は8％に達したそうです。
他にも、IT製品メーカー、中古車販売会社、保険会社、通販会社、人材紹介会
社などが広告を出稿しています。
こういったサイトが盛んになる一方、まだまだ中国ではネットで決済をしたこ
とがない人や、そもそもネットでモノを買ったことがない人のほうが多いです。
ただ、こういう人たちも、ネットで売られているモノを実はオフラインで買っ
ています。ひとつのモノを複数(または複数人で)購入することで安くなる、ネ
ットの「団購」サービスを利用して、１人で10個も20個も同じモノを買い、そ
れを他の人に売っている人たちが数多くいます。ネットでモノを買ったことが
ない人も、こういう人たちからネットで売られているモノを買っているのです。
例外はありますが、だいたいのモノはネットで買うほうが安いです。中国でも
アマゾン・ドットコムや当当网などのBtoCサイトが相当の売り上げをあげてい
ますが、「団購」による売り上げが想像以上の割合を占めています。利便性を
追求するビジネスもあれば、ネット格差の大きい中国では特に、そのギャップ
を埋めるビジネスチャンスが転がっているように思います。
情報提供： BiZpresso Vol.47 6月17日発行
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※記事提供：上海漫歩創媒広告有限公司
【 http://www.shwalker.com/ 】
掲載の記事・写真・図表などの無断転載を禁止します。
著作権は上海漫歩創媒広告有限公司/WHENEVER CHINAに帰属しま
す。
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