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SDI 中国IT・ネット事情
2008/09/17発行
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【 IT中国 】
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アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第8回『地域密着型広告』
古北にバスで行きたい人、地下鉄2号線沿いで勤務先を探している人、浦東で
家を探している人、淮海路のレストランで食事をしたい人、徐家匯のホテルに
泊まりたい人・・・。上海だけをみてもニーズは人それぞれです。もっと細か
い、あらゆるニーズが、中国全土に存在します。インターネットで簡単に答え
を見つけられたら便利です。
そんな便利なサイトがあります。地図検索サイトと呼ばれるものです。たとえ
ば「人民広場」と検索すれば、人民広場を中心とした地図が表示されます。地
下鉄やバスなど人民広場へのアクセス方法も検索できます。同時に、人民広場
周辺のレストランやホテル、コンビニ、ATMなどの情報が合わせて表示されま
す。この情報は広告としても販売されていて、不動産仲介、印刷会社、求人情
報、レストラン、語学学校、ジム、病院、ホテル、喫茶店など、地域に根づい
た会社やお店は効果的に広告を出稿することができます。
図の丁丁网( www.ddmap.com )も地図検索サイトのひとつです。日平均PV数は
350万、Alexaランクは4391位と上位に入っています。上海が拠点のサイトとい
うこともあり、特に上海の地図のクオリティが高いです。現在5500社以上が掲
載されています。広告価格は月額800元からと、お手頃な価格で広告スタート
が可能です。
地域に根づいた企業が効果的に広告を出稿するなら、地域情報として広告出稿
するのは得策といえます。地図検索サイトは、ユーザーがまさに地域情報を必
要としてやってくるので、以前も触れたダブルT効果(タイミングとターゲティ
ング)に優れています。
インターネットは、何百万人、何千万人という全国のユーザーにむけて広告を
出稿するだけでなく、地域に密着した形で広告を出稿できます。地図検索サイ
トに限らず、訪問ユーザーが今どの都市にいるのかシステム的にわかるので、
そのユーザーのいる地域に合った広告を自動的に表示することも可能です。中
国は、国土が日本の約26倍と広い分、各省や各市も大きいので、それぞれがひ
とつの地域として成り立っているようにもみえ、広告展開においても「地域」
という視点は非常に重要です
情報提供： BiZpresso Vol.46 6月3日発行
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※記事提供：上海漫歩創媒広告有限公司
【 http://www.shwalker.com/ 】
掲載の記事・写真・図表などの無断転載を禁止します。
著作権は上海漫歩創媒広告有限公司/WHENEVER CHINAに帰属しま
す。
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