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SDI 中国IT・ネット事情
2008/08/20発行
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◎BRICｓの一国であるインドは、今後、世界第三位の経済大国になると予測さ
れ、その経済発展は著しく、拡大する購買力や市場を背景に、企業のインド進
出・市場展開は急速に進んでおります。そのインドの動きをいち早くお届けし
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【 IT中国 】
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アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第7回『ウィジェット広告
（後半)
「CHANet成果网」のウィジェット広告
前回の『ウィジェット広告(前半)』では、ウィジェットの紹介をしました。ヤ
フーやGoogleなどのメディアは、ユーザーの利便性を追及し、またユーザーの
ロイヤリティをより高めるために、ウィジェットを提供しています。今年の1
月1日、ヤフージャパンのトップページがリニューアルしたことは記憶に新し
いことですが、平均滞在時間が増加したそうです。ウィジェットとは違います
が、考え方は同じです。
中国でも各社がしのぎを削っています。中国ポータルサイト最大手の新浪
(www.sina.com.cn)は、サイト上にmp3プレイヤーを設置しました。mp3を視聴
するだけでなく、検索もできます。これによりユーザーは、わざわざ百度へ行
かなくても、新浪に滞在しながら曲を探せます。新浪にとっては、ユーザーが
サイトを離れずにすみます。このmp3プレイヤー内にバナー広告が掲載されて
います。広告を目にする頻度が高く、その時間も長いため、訴求度が高いよう
です。
また右下の図は、弊社が提供しているアフィリエイト広告「CHANet成果网」の
ウィジェット広告です。図中の左側はこれまでメディアが掲載していた広告の
例です。このようにただ広告を羅列しているだけでした。現在では、図中の右
側のようにウィジェット内に広告を整理して表示できます。広告の色やデザイ
ンをカスタマイズすることもできます。またユーザーは、自分の欲しい商品を
検索したり、各サイトでの価格を瞬時に比較したり、他のユーザーの評価を参
照したりすることができます。わざわざいくつかのショッピングサイトへ行っ
て検索しなくても、必要な情報を得ることができます。
このように、より便利で、ユーザーそれぞれの趣向やニーズに沿ったものがど
んどん出てきています。便利なもの、笑えるもの、デザイン性の高いもの、遊
べるもの、ブランドものなどさまざまです。それに合わせて、ターゲティング
性の高い、個々の趣向に合った効果の高い広告が提供されています。近い将来、
自分のブログにウィジェットがあるのが普通になるかもしれません。
情報提供： BiZpresso Vol.45 5月20日発行
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※記事提供：上海漫歩創媒広告有限公司
【 http://www.shwalker.com/ 】
掲載の記事・写真・図表などの無断転載を禁止します。
著作権は上海漫歩創媒広告有限公司/WHENEVER CHINAに帰属しま
す。
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