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SDI 中国IT・ネット事情
2008/06/18発行
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【 IT中国 】
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アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第5回『ユーザーが集まると
ころに広告あり』
今日本ではYoutubeやニコニコ動画が流行っていますが、中国でも動画共有サ
イトは大変人気です。すでに中国のネットユー ザーの81％が利用していると
もいわれてい ます。特に人気があるのが、優酷网(http://www.youku.com/）、
土豆网(http://www.tudou.com/)、我楽网(http://www.56.com/)などです。ち
なみにこの3サイトは、それぞれ北京、上海、広東に強いのが特徴です。少し
前は、社内でよく休憩時間に株価の上がり下がりをチェックする黒い画面が見
られましたが、今は動画を観る光景がちらほら見受けられます。
Youtubeは動画再生画面の右側に、Googleに出稿している企業の広告が表示さ
れます。広告露出度が非常に高いです。
優酷网
優酷网もYoutubeと同じように、動画再生画面の右側に広告を掲載しています。
バナー広告がひとつと、バナーの下にはGoogleの中国のライバル、百度に出稿
している企業の 広告が表示されます。
優酷网はこれまで市場シェアを獲ることに 集中してきました。まずコンテン
ツを充実させてユーザー数を増やし、後から利益をあげるという考えです。優
酷网のCEOは、09年の売り上げは1億元超を見込んでいると話しています。毎日
の動画再生数が1億回を超えているので、可能な数字かもしれません。
今日現在はこのように、動画再生画面の外枠に広告を掲載するケースがほとん
どです。ただ各社いろいろな試みを行っています。第二回でも触れた土豆网は、
動画再生前にまず全面に広告を表示し、そのあと広告を背景にして動画が始ま
るというテストマーケティングを行っています。また最近、コンテンツを提供
して商品やサービスを訴求する企業も増えています。将来どんな広告手法がス
タンダードになるのか注目です。
人が集まるところにビジネスあり、ユーザーが集まるところに広告あり、です。
まだ新しいマーケットですが、広告媒体としても魅力があります。
情報提供： BiZpresso
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※記事提供：上海漫歩創媒広告有限公司
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著作権は上海漫歩創媒広告有限公司/WHENEVER CHINAに帰属しま
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