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SDI 中国IT・ネット事情
2008/05/21発行
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【 IT中国 】
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第4回『中国アフィリエイト
広告』
今回は中国のアフィリエイト広告についてです。アフィリエイト広告は成果報
酬型広告とも呼ばれます。広告の成果に応じて広告掲載料が発生します。広告
を掲載した時点ではなく、そのあとの成果が起きた時点で費用が発生します。
そのため非常に低リスクです。費用対効果の最もすぐれた広告手法のひとつと
して、バナー広告、検索連動型広告とならんで欧米・日本をはじめ世界中で利
用されています。
ここ中国でもポピュラーになりつつあります。広告の露出を主としたブランデ
ィング目的のバナー広告と異なり、成果に応じて費用が発生するため、会員登
録、サービスの問い合わせ、キャンペーンやイベントの参加、商品 の購入な
ど、なんらかの成果を目的とした企 業様に適しています。
昨年秋に中国で会員サイトを立ち上げた H社様は、まずいくつかのポータルサ
イトにバナー広告を掲載しました。月間15万元ほどの広告予算です。初月の獲
得会員数は約 7600人、つまり会員一人あたりの獲得コストは約20元です。翌
月の獲得会員数は約 4600人、会員１人あたりの獲得コストは約 33元に上がり
ました。その次の月の獲得数はおよそ5500人、獲得単価は約27元でした。その
間、バナーのデザインを更新したり、プロモーション内容を変えたりしました。
しかし、獲得コストは安定せず、獲得数にもバラつきがありました。
その後、当社のアフィリエイト広告サービス「CHANet成果网（チャネット）」
を利用していただきました。H社様の目標獲得コストは１人あたり15元です。
CHANet成果网は中 国の5万に及ぶさまざまなウェブサイトと提 携しており、H
社様の広告をその中の適したウェブサイト上に掲載することにより、現在、毎
月12000人以上の会員獲得を実現しています。費用は成果報酬型ですので、15
元× 12000人＝18万元になります。
より多くのユーザーを、低コストで、安定し たご予算で提供できることがア
フィリエイト広告の最大のメリットです。単なる広告手段としてではなく、販
促チャンネルとしての利用が広まっています。
情報提供： BiZpresso
※記事提供：上海漫歩創媒広告有限公司
【 http://www.shwalker.com/ 】
掲載の記事・写真・図表などの無断転載を禁止します。
著作権は上海漫歩創媒広告有限公司/WHENEVER CHINAに帰属しま
す。
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