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SDI 中国IT・ネット事情
2008/04/22発行
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※本メールマガジンは中国語表記でお送りいたします。そのためHTML形式での
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【 IT中国 】
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第3回『百度とGoogle』
今回はテキスト形式の代表的な広告、リスティング広告についてです。
リスティング広告は、検索連動(型)広告や検索エンジン広告とも呼ばれます。
百度、Google、ヤフーなどの検索エンジンでユーザーが検索し、関連するキー
ワードでの検索結果画面に広告を表示します。
上の図は百度とGoogleでそれぞれ「招聘」を検索した時の検索結果画面です。
百度では、検索結果そのものが広告になっています。人材紹介会社、人材サイ
ト、大学、保険会社など計20の人材募集広告が出稿されています。一方、
Googleでは検索結果のヘッダ (上部)または右側に広告が出ます。人材紹介会
社や人材サイト8社が出稿しています。いずれも2月末現在の数値です。
転職を考えている時や仕事を探している時など、ユーザーは「招聘」に何らか
の興味をもって検索するので、タイミングとターゲティングに優れています
(ダブルT効果)。さらに、クリック単価、希望順位、1日の出稿予算、出稿地域
(北京、上海、杭州など市単位)を設定することができます。検索結果に広告が
出て、その広告がクリックされて初めて広告費が発生するので、費用対効果が
非常に高いです。
しかし、いくらクリックがあっても、実際に人材を採用できて初めて効果があ
るといえます。それを分析するのも弊社の仕事です。たとえば、「招聘」と
「求職」という2つのキーワードを、1クリックあたり1元を上限に出稿します。
それぞれ100人がクリックすれば広告費は200元です。通常はここで終わりです
が、クリックした200人のうち何人が履歴書を送ってきたかを測定システムを
使って集計します。
たとえば「招聘」から10通、「求職」から2通の履歴書が送られたとします。
とすれば、「求職」に費やした100元を「招聘」に費やせば、同じ費用で20 通
の履歴書の獲得が見込めます。また、優秀な人材を採用することが目的ですの
で、最終的な採用の部分はお客様と協力して検証します。
実際には、クリック単価や順位など他の因数も関係しますが、このように広告
の表示回数やクリック数だけでなく、その後の効果測定をすることで、費用対
効果を上げることができます。
情報提供： BiZpresso Vol.41 3月25日発行
※記事提供：上海漫歩創媒広告有限公司
【 http://www.shwalker.com/ 】
掲載の記事・写真・図表などの無断転載を禁止します。
著作権は上海漫歩創媒広告有限公司/WHENEVER CHINAに帰属しま
す。
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